Erfolgsstrategien für DJs und Events

Analyse der Probleme und Ursachen 45 Um die Stichhaltigkeit dieses Unterschieds zu ermitteln, wurde abschließend ein gepaarter tTest für unabhängige Stichproben durchgeführt. Dieser Test drückt aus, ob die errechneten Werte bei diesem Konstrukt für die beiden Gruppen auf einem signifikanten Unterschied beruhen. Der ermittelte p-Wert liegt bei p=0,0005 und ist somit höchst signifikant. Dies bedeutet, dass der erste Teil von Hypothese 2 aufrechterhalten werden kann. Um den zweiten Teil von Hypothese 2 zu überprüfen, wurden die gleichen Berechnungen für das Interesse für die Musik des DJs vorgenommen. Die Auswertung hat bei älteren Probanden einen Mittelwert (über die drei entsprechenden Items) von 3,09 und bei jüngeren einen Mittelwert von 3,37 ergeben.274 Abbildung 16 veranschaulicht, dass die Ergebnisse somit spiegelverkehrt sind zum Konstrukt vermittelte Jugendlichkeit. D. h. das Interesse für die Musik des DJs ist gemäß Hypothese 2 bei jüngeren Personen stärker ausgeprägt als bei älteren. Abbildung 16: Vergleich Mittelwerte von Interesse für die Musik des DJs bei jüngeren vs. älteren Personen Um die Stichhaltigkeit dieses Unterschieds zu ermitteln, wurde auch hier ein gepaarter t-Test für unabhängige Stichproben durchgeführt. Der ermittelte p-Wert liegt bei p=0,008 und ist somit sehr signifikant. Dies bedeutet, dass auch der zweite Teil von Hypothese 2 aufrechterhalten werden kann. D. h. insgesamt hat Hypothese 2 Bestand. Hypothese 3 gibt an, dass Besucher von elektronischen Musikveranstaltungen eine große Erwartungshaltung hinsichtlich des durch 274 Hierbei wurde die ursprünglich reverse Formulierung von Item Nr. 8 bei der Kodierung umgekehrt. 3,37 3,09 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 Interesse für den DJ und seine Musik bei jüngeren Personen (18 bis einschl. 25 Jahre) Interesse für den DJ und seine Musik bei älteren Personen (ab 40 Jahre) Gepaarter t-Test für unabhängige Stichproben: p =0,008** sehr signifikant Signifikanzniveaus (zweiseitig): * p ≤ 0,05: signifikant; ** p ≤ 0,01: sehr signifikant; *** p ≤ 0,001: höchst signifikant; n.s.: nicht signifikant

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